四千万旅客回来了，澳门要拿什么留住他们？

（图片说明）大三巴牌坊台阶聚集大量旅客拍照。作为澳门最易识别的旅游符号，这里承载密集人流与即时影像消费；打卡与经过并不自动转化为对本地技艺、社区生活与非博彩文化消费的深度停留。

客流回来，价值未必留下

2025年，澳门录得4,006.9万人次入境旅客，按年增长14.7%。疫后旅客市场基本恢复，酒店、零售、餐饮、会展及综合度假设施重新获得人流支撑。

但客流不等于城市价值。

全年不过夜旅客超过2,352万人次，高于留宿旅客数量。这批旅客会消费、拍照、经过城市，却未必有足够时间进入澳门的街区、社区、技艺与历史。真正值得追问的，不是旅客有没有回来，而是每一名旅客在澳门停留多久、接触了多少文化、留下多少非博彩消费，以及其中有多少收入真正回到本地社区与文化从业者手中。

2026年9月13日，首届澳门中华非遗论坛在澳门威尼斯人金光会展举行。据主办方提供资料，来自北京、香港、台湾、新加坡及中国多个省区的研究者、传承人、文化社团与企业代表，围绕非遗保护、活态传承、文创转化与国际传播交流，并安排合作签约。

论坛本身不是答案，但它提供了一个切口：澳门能否把旅客、人流、文化、资本、社区与公共政策，重新组合成一份可持续的城市帐本。

（图片说明）2026年首届澳门中华非遗论坛于9月13日在澳门威尼斯人金光会展中心举行。论坛汇聚来自北京、香港、台湾、新加坡及内地多个省区与澳门的非遗专家、学者、传承人、文化社团和企业代表，围绕非遗保护、活态传承与产业化交流意见。

资产清单已在，交易制度仍待建立

澳门并不缺少文化资源。

2005年，「澳门历史城区」列入UNESCO《世界遗产名录》，其价值不只在建筑，而在中西商业、宗教、生活与技术交流长期沉积形成的城市纹理。澳门自2017年加入UNESCO创意城市网络、获评为「美食之都」，饮食也早已成为旅客最容易感知的文化语言。

非遗保护制度近年逐步成形。第11/2013号法律《文化遗产保护法》，为非物质文化遗产的调查、识别、保护、传承与管理提供法律基础。文化局于2017年首次设立《非物质文化遗产清单》，列入15项；2020年新增55项；2026年8月再新增28项，清单项目累积至98项。

目前，澳门有24项列入《非物质文化遗产名录》，其中11项进入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。文化局亦于2025年公布首批19个非遗保护单位。

这些制度安排，完成了文化资源的识别与保护起点；下一阶段的难题，是如何让名录上的技艺、节庆、信俗与生活知识，转化为传承人能维持生计、青年愿意进入、社区愿意共同维持的经济环境。

名录可以确认价值，却不能自动产生订单、学徒与合理收入。

（图片说明）澳门历史城区议事亭前地，旅客行走于葡式波浪石路与议事亭建筑之间。旅客已重返这片世界遗产街区，但多数停留仍集中于短时游览与拍照，城市文脉容易被路过，而未必真正被深入理解。

非遗有一笔看不见的成本

一项非遗技艺，看起来可能是一块杏仁饼、一件金银饰、一幅花牌、一碗竹升面，或一段南音；但其背后，是长年学习、手工工序、材料、店铺租金、传统工具维护、师徒关系与市场开拓的成本。

对花牌、金银饰、烧味、传统糕点或婚庆服饰从业者而言，最大的问题未必是能否被列入清单，而是手艺能否带来足以维持生活、培养下一代的收入。

文化若只作节庆展示，传承人通常只能在活动日获得短暂曝光；若只作旅游纪念品，又容易落入价格竞争与样式复制。可持续的模式，需要让技艺进入更完整的产业链。

饮食技艺可以连接餐饮体验、城市导览、烹饪课程、食材故事、品牌授权与跨境推广；工艺类技艺可以连接设计合作、酒店陈设、礼品市场、展览、收藏与数字内容；节庆与表演类项目，则可进入社区日历、研学路线、夜间经济与国际交流。

（图片说明四）首届澳门中华非遗论坛以澳门作为中外文化交流窗口，搭建跨地域、跨领域的非遗交流平台。主办方表示，将持续联动文化机构、传承人与社团开展展演、研讨及展览，推动中华优秀传统文化的活化与国际传播。

关键在于交易规则。

谁拥有作品署名权？谁可以使用传统图案？品牌与传承人合作时，收入如何分成？由社区共同维持的仪式，是否可以被商业机构独家包装？澳门目前有关非遗产品销售、传承人收入、授权交易、文创投资与收益回流的整体数据，仍有待官方及业界进一步披露。

没有这些数据，外界便难以判断文化产业化究竟是在支持传承，还是在消费文化符号。

旅客的一笔钱，最后去了哪里？

澳门的旅游经济已相当成熟，但文化消费在旅客非博彩支出中的位置，以及这些消费在城市内部的流向，仍值得更细致研究。

一名旅客入住酒店、进入商场、观看演出、用餐、购物、乘车与拍摄短视频，每一笔支出都会进入不同商业体系。大型综合度假企业、国际品牌、连锁零售商、餐饮集团与平台公司，通常拥有更成熟的渠道与流量入口；社区小店、独立工艺师、传统行业与文化社团，则未必有同等能力接近旅客。

这不是要把大型旅游设施与文化社区放在对立面，而是要建立一套可以连接两者的制度接口。

酒店能否设立常态化的本地文化采购机制？会展活动能否把非遗体验纳入正式行程？大型商业空间能否以合理成本提供长期展示与销售位置，而非只作短期装饰？旅游平台能否让旅客预约真正由传承人主持的工作坊？文创品牌使用澳门文化元素时，能否建立透明的署名与分成制度？

四千万旅客是一个巨大的分发网络。若其中仅有一小部分旅客增加一次文化体验、一笔本地工艺消费或一晚社区文化行程，累积效应已可能支持大量小型商户、传承人与青年创业者。

问题不在文化能否进入市场，而在市场规则是否让真正创造文化的人获益。

（图片说明）以木模压印的澳门杏仁饼成品。杏仁饼制作技艺已列入澳门《非物质文化遗产名录》，其可见的是糕点本身，背后则是手工工序、材料、店铺成本与师徒传承；列入名录确认了文化价值，却不能自动带来稳定订单与合理收入。

大场馆不能替代城市的文化毛细血管

澳门政府曾就澳门国际综合旅游文化区展开规划意见收集，构想包括澳门国博文化馆、澳门国际表演艺术中心及国际当代美术馆等设施。这显示澳门正尝试补足大型文化展示、研究交流与国际演艺承载能力。

但规划与建筑本身，不会自动产生文化内容。

一座博物馆若只有文物展示，缺乏研究、教育、社区参与与国际交流，容易成为旅游打卡点；一座表演中心若主要依靠外来节目，却没有本地创作、青年人才与常态化观众，也难以形成完整文化生态。

澳门未来的文化设施，应回答四个问题：能否建立澳门自身的策展与研究叙事？本地非遗能否进入展览、教育与研究，而非只在开幕活动中出现？大型场馆与旧城区、社区、学校、传承人之间，能否形成稳定合作？公共投入能否培养本地职位与人才，而不只增加建设和营运成本？

文化基础设施的价值，不在场馆面积，而在它是否提升一座城市生产、理解、交易与传播文化的能力。

GFM.News旗下亚太联合国际传媒集团及其《亚太视界》抖音号列为本届论坛媒体协办单位。亚太传媒执行长林芯泽女士在论坛上表示，澳门可把非遗资源与现代旅游体验结合，并以琴澳合作及国际交流扩大非遗传播。

论坛之后，应交出三份帐本

首届澳门中华非遗论坛结束后，嘉宾出席、现场展示与合作签约，只是开始。更值得追踪的是三份帐本。

第一，是合作履约帐：合作协议能否转化为联合展览、师徒培养、研学项目、文创开发与跨地区交流，而不只停留在签约照片。

第二，是传承人生计帐：传承人是否获得更稳定的订单、展示渠道、合理报酬与青年学徒；相关项目能否形成可持续而非一次性的活动收入。

第三，是城市收益回流帐：非遗产品与文化体验是否建立品质、署名、授权及收益回流机制；旅客文化消费能否有更大比例进入本地社区、文化从业者与青年创业者手中。

这些具体进展，才是检验论坛承诺的依据。

GFM.News旗下亚太联合国际传媒集团及其《亚太视界》抖音号列为本届论坛媒体协办单位。基于这一合作关系，本文依据可核实的公共制度资料及主办方提供的活动资讯进行分析；论坛提出的合作安排与发展愿景，均不视为已实现成果。 GFM.News保有独立采访、核实与编辑判断，活动合作关系不影响本文结论。

亚太联合国际传媒集团执行长林芯泽女士在论坛上表示，澳门可把非遗资源与现代旅游体验结合，并以琴澳合作及国际交流扩大非遗传播。这一愿景是否成立，仍取决于上述三份帐本能否持续公开、验证与改善。

（图片说明）澳门妈阁庙山门，石狮、灯笼与中式屋脊并列。妈祖信俗属国家级非物质文化遗产代表性项目，也是历史城区日常信俗生活的一部分。若相关仪式与记忆主要停留在节庆展示，传承人与社区仍难以形成可长期维持的经济环境。

澳门需要一条文化价值链

澳门的优势，不是复制另一座城市的文化品牌，而是把自身已有的文化重新组织起来。

这里有中西长期交汇形成的城市生活，有葡语国家联系、大湾区市场与国际旅客基础，也有饮食、节庆、工艺、信俗与街区记忆。这些资源若只是分散存在，只会成为旅客匆匆经过时的背景；若能被有效连接，便可能成为澳门下一阶段经济多元化的重要内容。

一条成熟的文化价值链，至少包括六个环节：识别文化资源、建立法律保护、支持传承人、进入教育与产品设计、连接旅游市场、形成国际传播与合理收益回流。

其中最容易被忽略的，是收益回流。

文化带来收入后，收入是否回到传承人、社区、学徒与长期研究？年轻人进入这个行业，能否看见一份可持续的职业前景？旅客愿意为文化付费时，能否买到来源真实、品质可靠、故事清楚的产品与体验？

文化资产化的成功，不应只以销售额衡量。它还应体现在更多人愿意学习一门技艺、更多社区愿意维持一项传统、更多青年相信文化可以成为职业。

四千万旅客带来的是流量。澳门下一步要做的，是让部分流量进入城市的文化毛细血管，转化为传承人留得下来的收入、社区维持得下去的能力，以及年轻人愿意接下去的未来。

旅客离开后仍然记得什么，决定一座城市的辨识度；谁能因这份记忆获得长期而公平的收益，则决定文化能否真正活下去。

免责声明

本文基于澳门特区政府公开文件、澳门文化遗产资料、UNESCO资料及论坛主办方提供资讯撰写。部分文化产业数据、合作进展与收益分配情况仍待官方或相关机构进一步披露；本文仅供新闻研究与资讯参考，不构成投资、法律或政策建议。